“徐静蕾博客拒绝广告”暴露法律盲点

21日，国内首个博客广告代理平台正式启动。该平台的发起者和讯网表示：博客依据自己的博客流量等指标，每月最高可获得1000元的广告费分成。这一消息刚一发布，就和之前徐静蕾博客拒绝广告商事件一样引出了争议。争议的焦点仍旧集中在博客广告的分账问题上。 　　据介绍，中国博客已突破4000万。一些业内人士表示：随着中国博客群体的日益壮大，在引来广告商们投资兴趣的同时，也引发了“网站、作者，谁是博客广告受益者”的争论。如何分账在成为无法回避的问题的同时，也揭示出了一个行业甚至法律盲点。 　　一位研究者粗略地算了一笔账，如果4000万博客每人每年有10元广告收入的话，中国博客一年的广告收入将达到4亿元。然而，因为遭遇法律上的盲点，这4亿元能否进入博客的腰包还无法得知。 　　疑问 　　博客广告收入究竟该归谁 　　据新浪博客主编张晓凌介绍，中国的博客群体日益壮大，引来了广告商们的投资兴趣。特别是在新浪博客注意力排行第一的徐静蕾的博客，自从点击率突破1000万次后，成为了广告商们垂涎的一块“宝地”，但同时也引发了徐静蕾与新浪网之间谁该是博客广告受益者的矛盾。 　　据透露，徐静蕾挂在新浪上的博客到目前为止，共写了112天，日平均阅读帖子的网友约为10万，各种评论日平均过千人。而根据徐静蕾与新浪当初的口头约定，新浪为徐静蕾的博客免费提供网络服务，而徐静蕾为新浪免费提供博客文字，博客究竟属于谁，双方没有约定。起初大家相安无事，但随着广告商的加入，博客“圈”来的收入该给谁，成为了无法回避的问题。而沾上钱字，更使得问题变得敏感复杂起来。 　　“我们认为，博客上的广告应该是属于网站的。因为网站为了提供博客服务，付出了大量人力、财力。”张晓凌称，对于网站来说，推出名人博客的最终目的就是吸引尽可能多的网民，产生巨大的流量，借机获取附带的商业价值。 　　而对于博客的写手来说，自然无法接受这种一边倒的分账方法，徐静蕾的意见就是，在她的博客上做广告，就应该和她的公司、她的经纪人洽谈。 　　她曾自嘲地说，名人博客让新浪以极为低廉的成本，赚来了大量的访问量和点击率，由此带来了巨大的商机。而自己则“被别人当成道具。”并认为自己不是一个有商业头脑的人。 　　正是因为分账没有一个明确的依据，导致广告商送钱上门没人收的尴尬结局。 　　案例 　　首个博客广告流产 　　其实，中国的博客广告目前还处于无规则运营状态。不久前，知名IT博客洪波突然从自己的博客上撤掉了和讯的广告，并宣布与和讯的广告合同到期，将不再续约。因为“围绕blog广告的喧嚣让我疲惫”，并表示自己不愿意参与这场“炒作的游戏”。 　　和讯是2005年11月底与洪波签署广告合同的，为期3个月，据说和讯在洪波的博客上投放广告只花了“四位数”的广告费，不过此次投放被称为国内博客广告的“第一桶金”。 　　洪波在网上解释当初自己之所以成为接受广告的第一博客的原因，“只是想尝试一下，看看博客广告与传统的广告相比，定向传播的效果如何，以及是否有可能成为一种有效的商业模式。” 　　此前，和讯网曾宣布在3月中旬成立一个博客广告联盟，以代理个人博客广告批发销售。博客广告联盟成立后，将把大大小小的博客流量打包起来，批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果进行分成。 　　目前，和讯正计划在国内挑选1000名博客，先投放以和讯网形象广告为主的博客广告，观察效果，为博客广告的投放采集实用数据。不过，包括洪波在内，不少人并不看好这种回报模式，博客广告联盟能否有市场，目前还需拭目以待。 　　观点 　　博客想要发布广告首先须有广告发布资质 　　一些法律专家表示，在博客广告分账问题前面还有几个问题。如果这些问题不解决，分账问题可能无法成立。 　　首先，博客广告作为一种广告形式，必须符合广告法规定的各项条件。首先，广告的发布主体必须具备一定的资质。博客广告发布者首先必须进行商事登记，而且必须以企业形式存在，自然人或者个体工商户没有资格成为广告发布商。这就表明，博客个人不能作为广告发布主体存在。